雖然在業(yè)界對“十一”黃金周有著諸多的期待，但在這期間的家電市場表現(xiàn)并是不盡如人意。家電行業(yè)已經(jīng)不復(fù)前幾年的高速增長，進入調(diào)整期，消費需求下滑，市場低迷或成常態(tài)，為求突破國內(nèi)家電廠商紛紛在產(chǎn)品升級、高端化轉(zhuǎn)型上面做文章。

高端化趨勢成國慶市場亮點

市場研究機構(gòu)中怡康對線下核心賣場的零售檢測數(shù)據(jù)顯示，“十一”促銷季的兩周時間內(nèi)，而彩電零售量和零售額分別同比下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量和零售額分別同比下降15.0%和10.3%，洗衣機零售量和零售額同比下降15.6%和11.2%，空調(diào)零售量和零售額分別同比下降12.7%和 16.6%，線下市場大家電市場全部遭遇了負增長。另外廚電和小家電品類的市場表現(xiàn)也未如預(yù)期。

不過，家電市場并非全無亮點，其中“高端化”趨勢就日益顯著。奧維咨詢通過對國慶促銷期的檢測觀察得出，黃金周期間，彩電、冰洗空、廚衛(wèi)、小家電等各品類家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)出高端化趨勢，高端化產(chǎn)品銷售增幅明顯走高，有力拉動各品類整體均價的提升。

從奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)來看，“高大智曲”產(chǎn)品的滲透率持續(xù)走高，帶動了彩電的產(chǎn)品升級，超高清UHD電視零售量滲透27.3%，同比上升23%，50英寸以上零售量滲透35.7%，同比上升7%，智能電視零售量滲透64.4%，同比上升7%，曲面電視零售量滲透達1.4%。這些都與彩電市場整體零售額同比下滑15.6%的降幅形成明顯對比。白電產(chǎn)品也是如此，盡管價格戰(zhàn)廝殺激烈，但并沒有改變結(jié)構(gòu)提升主線，中高端產(chǎn)品增幅明顯，其中多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調(diào)占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機占比近20%。而智能、大洗力、自清洗等中高端產(chǎn)品熱銷有力拉動了各廚電品類均價提升，而小家電市場在規(guī)模保持穩(wěn)健增長的同時均價也有明顯上升。

奧維咨詢董事長喻亮星分析，國慶歷來是結(jié)婚高潮，新婚群體構(gòu)成的黃金周家電消費主力軍，在購置家電時多會更加青睞市場新潮的高端家電。這一消費特點與其他促銷節(jié)點注重性價比的消費特點形成較大區(qū)別，使得國慶促銷期間家電的高端化趨勢更為明顯。

未來產(chǎn)品升級成行業(yè)發(fā)展主線

事實上，國慶呈現(xiàn)出的市場特點正是目前家電行業(yè)面臨形勢的縮影。“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等過去幾年長期的家電補貼政策帶來了市場消費透支，使得家電的更新需求較低有關(guān)，加上宏觀經(jīng)濟放緩，以及來房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟給家電消費帶來不利影響，家電行業(yè)再難持續(xù)此前一路“高歌猛進”的勢頭了，開始步入調(diào)整周期。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年上半年家電產(chǎn)品整體市場規(guī)模為7254億元，同比增長4.8%，較去年同期收窄14.9個百分點，其中線下渠道零售額為 3088億元，同比下降5%。

喻亮星認為，未來產(chǎn)品升級將是家電行業(yè)的發(fā)展主線，高端化則是產(chǎn)品升級的重要方向之一，各品類將進入“從量向質(zhì)”的發(fā)展階段。尚普咨詢發(fā)布的《2014~2017年中國家電品牌市場調(diào)研報告》也顯示，家電智能化和高端化的特點將更加明顯。

今年以來，智能家居風潮也為國內(nèi)家電企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型提供了契機和推動力。國內(nèi)家電企業(yè)紛紛布局智能家居領(lǐng)域，智能家居是移動互聯(lián)網(wǎng)硬件變革的重要組成部分，對于家電產(chǎn)品的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化提出更高的要求，推動家電企業(yè)不斷創(chuàng)新，作為新產(chǎn)品新趨勢，這部分智能產(chǎn)品定位都在家電產(chǎn)品中的中高檔次。

不過，中國電子商會副秘書長陸刃波也提醒，國內(nèi)家電企業(yè)要在國內(nèi)外市場上爭取高端地位，并不是一味地提高價格或盲目炒作，而是要增強品牌的創(chuàng)新能力，用技術(shù)進步催生更多符合用戶需求的高端家電產(chǎn)品，這才是不敗之道。