近期最熱網(wǎng)絡影視對象是誰？決然不是一群掉頭發(fā)帥哥主演的《速度與激情8》，而是由一個演技派“老鮮肉”和一堆“生面孔”老戲骨主演的《人民的名義》，此劇帶火了“達康書記”吳剛，但不管吳剛多火，年輕追劇者肯定是重點追逐“老鮮肉”陸毅的步伐。

無獨有偶的火熱

順著劇熱，陸毅再次火得發(fā)燙，代言費也再次大幅度上漲。知名廚衛(wèi)電器品牌長青·創(chuàng)爾特的負責人也站出來發(fā)表意見：“2015年，長青·創(chuàng)爾特與陸毅簽訂了形象代言，實際上這部戲很早就在籌演，當時我們也初步了解，只不過不知道如此之火。陸毅的陽光形象，事業(yè)家庭雙豐收，無負面，非常能為發(fā)展中朝陽力量的80、90后樹立榜樣。而長青·創(chuàng)爾特與陸毅攜手，旨在傳達品牌中的“家庭正能量”，詮釋“精智生活”中的“年輕追求精致，打造智能廚電”思想。

“老鮮肉”陸毅代言長青·創(chuàng)爾特

《人民的名義》整劇在傳遞“防腐”正能量，我們不是調(diào)侃，而是嚴肅地借此案例拓展探討品牌營銷思維。從1985年成立至今，長青·創(chuàng)爾特不僅靠著技術力量成為國內(nèi)乃至東南亞最頗具規(guī)模的廚電燃氣具用品與閥門制造商和出口商，32年間悄然成為行業(yè)標桿企業(yè)之一。由于其營銷路線與諸多同水平的一線品牌有著明顯差異化，似乎讓“人民們”感覺何其低調(diào)。

而陸毅的“火”卻順其自然地“燒”到了長青·創(chuàng)爾特身上，讓許多人覺得現(xiàn)在兩者就是當下熱點中的“沙李配”劇情。

陸毅出席長青·創(chuàng)爾特品牌營銷大會

  一直“正派”沒演成“反派”

陸毅近期發(fā)表：“至于為什么這多年來我沒有演過“壞人”，其實我還是挺想嘗試反派角色的，但是適合我的可遇不可求，現(xiàn)在很多劇本中的反派都比較單薄浮于表面。我希望能演一個比較立體豐富的反派角色，我對自己演反派還是很有信心的，不過大家都覺得我一身正氣，就看哪個導演敢找我演了，哈哈！”

長青·創(chuàng)爾特負責人在接受采訪中也表態(tài)：“陸毅先生的表態(tài)著實讓我們品牌感同身受，這么多年我們一直埋頭做品質(zhì)，以至于營銷上顯得很低調(diào)，倒也想做些快速吸睛和賺錢的平價產(chǎn)品來快速占領視野，可就是做了，大家也都不相信長青·創(chuàng)爾特做得出來。因此，還是將“精智”路線堅持到底。”

 廚房也談“防腐”——爭做人民好廚電

在營銷中“人民”就是“大眾用戶”，廚衛(wèi)家電就是給家庭用戶帶來清潔與健康，產(chǎn)品價值本身就是營銷核心。中式家庭，由于長期烹飪習慣，油垢油污、烹飪廢氣、食材殘渣等各種因素累積，廚房容易成為細菌滋生重災區(qū)，加上四季濕度溫度變化，就成為了各類細菌病毒和污染物“培養(yǎng)基”。

針對中式廚房此類問題，長青·創(chuàng)爾特研發(fā)全新系列產(chǎn)品，此輪重點針對吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等產(chǎn)品進行升級，讓用戶使用過程中不容易產(chǎn)生烹飪油煙與廢渣殘留積累，清潔便捷，給烹飪提供更舒適更健康的工具與環(huán)境。同時，當下環(huán)保健康問題極為重要，特別針對常規(guī)燃氣灶廢氣排放問題，目前長青·創(chuàng)爾特燃氣灶產(chǎn)品一氧化碳等廢氣排放量已經(jīng)全部在國家指標基礎上再進行優(yōu)化，遠遠低于國家排放指標要求，做到環(huán)保排放，健康烹飪。

2017年4月，長青·創(chuàng)爾特總部提出“防腐防碳防油煙我是人民好廚電”主題思想，全面啟動了健康精智廚衛(wèi)品牌的營銷戰(zhàn)略，改變以往低調(diào)風格，并開始全國產(chǎn)品體驗調(diào)研，為未來3年品牌傳播格局的升級做足充分準備工作。

2017年“五一品牌促銷活動”中，將重點推出系列升級產(chǎn)品，相信在接下來的時間中，將陸續(xù)得到更多的動態(tài)“劇透”，可以拭目以待。