一直以來，節(jié)假日都是櫥柜品牌商家營銷的“重頭戲”。通常品牌參與打折、優(yōu)惠促銷的力度越大，活動越火熱，吸引的客流量也是越來越多。但從“五一”期間各家居品牌和賣場的表現(xiàn)來看，消費(fèi)市場的觀望情緒濃郁，即使需要購買，態(tài)度也非常謹(jǐn)慎。在業(yè)內(nèi)看來，而隨著櫥柜消費(fèi)群體的年輕化，性價(jià)比一直是消費(fèi)者追求的目標(biāo)之一。

節(jié)假日成營銷“重頭戲” 櫥柜市場觀望情緒濃郁

節(jié)假日，櫥柜品牌促銷的“重頭戲”

每個節(jié)假日，都是櫥柜企業(yè)促銷的重中之重，特別是“五一”、“十一”這兩個小長假，櫥柜企業(yè)自然不會放過如此良機(jī)。為了搶占人流量，達(dá)成銷售額，櫥柜等品牌企業(yè)和商場都會在促銷方面做足了文章。五一期間，記者走訪家居建材市場發(fā)現(xiàn)，品牌店面的人氣與促銷力度息息相關(guān)。有促銷的店面人氣火爆，興旺如長假的火車站;促銷力度不大的客流一般。但據(jù)行業(yè)人士透露，部分高端且依靠設(shè)計(jì)師下單的賣場或品牌，不旺丁也可旺財(cái)。

性價(jià)比，消費(fèi)者與代理商的追求目標(biāo)之一

記者走訪發(fā)現(xiàn)，同一賣場眾多品牌也是冷熱不均。“家居產(chǎn)品的兩極分化趨勢相當(dāng)明顯，一類是大眾化產(chǎn)品，以價(jià)格取勝，消費(fèi)對象主要是那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不太強(qiáng)的家庭，其中以剛走上社會不久的年輕人為多。”某家居商場經(jīng)理表示，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂觀的市場，性價(jià)比高一直是他們追求的目標(biāo)之一。這一說法得到了不少櫥柜企業(yè)的認(rèn)同。某櫥柜品牌的代理商告訴記者，追求最優(yōu)的性價(jià)比一直是他們對產(chǎn)品挑選的首要條件。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，消費(fèi)市場觀望情緒濃郁，即使需要購買，態(tài)度也非常謹(jǐn)慎，尤其現(xiàn)在行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈。很多知名品牌在無奈之下也加入價(jià)格戰(zhàn)之中，有些甚至以成本價(jià)銷售，減少庫存壓力，保證資金鏈穩(wěn)定，因此，這種無序的市場競爭讓整個櫥柜行業(yè)變得更為混亂。

高端品牌，不斷奔跑才能走在市場的前頭

在中、低端市場火拼正酣的時候，高端品牌卻在追求品質(zhì)，并以高利潤率換取市場份額。據(jù)了解，近年來，包括櫥柜行業(yè)在內(nèi)的品牌淘汰也非常厲害。記者在某家居賣場采訪時發(fā)現(xiàn)，以前五樓、六樓的一些家居品牌，很多已經(jīng)消失不見，剩下的估計(jì)也就10來個品牌。據(jù)記者多方打聽得知，為順應(yīng)市場需求，該賣場將建立專門的進(jìn)口品牌館，“吸引高端客戶群體。”

對于這股高端化趨勢，有不少人認(rèn)為，高端的櫥柜家居產(chǎn)品不比價(jià)格，要的就是獨(dú)一無二的個性和引領(lǐng)時尚潮流的視覺效果。“或許，只能這樣不斷奔跑，才能走在市場的前頭。”行內(nèi)人士如是說。