10月底，又到了家電“江湖”亮“成績(jī)單”的時(shí)候。隨著多家家電企業(yè)三季報(bào)的出爐，今年家電市場(chǎng)整體情況已日趨明朗。

巨頭比拼 格力美的營(yíng)收差距拉大

家電企業(yè)兩大巨頭各自曬出自己的成績(jī)單，格力電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1109億元，同比增長(zhǎng)34.51%;而美的集團(tuán)今年前三季度，營(yíng)業(yè)總收入為1878億元，比增60%。

從營(yíng)業(yè)收入來看，前三季度，美的比格力高出769億元，格力的營(yíng)業(yè)收入僅為美的的60%。今年半年報(bào)，格力的營(yíng)業(yè)收入為691.94億元，美的的營(yíng)業(yè)收入為1244.5億元，兩者差距為553億元。由此來看，到了第三季度，格力與美的之間的營(yíng)業(yè)收入差距進(jìn)一步拉大。與此同時(shí)，相比半年報(bào)，前三季度格力的營(yíng)業(yè)收入比增速度放緩，而美的則依然保持相仿的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭。

不過，在凈利潤(rùn)上，前三季度，格力的凈利潤(rùn)比美的還要多一些。按照財(cái)報(bào)，格力歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為155億元，同比增長(zhǎng)37.68%;美的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為150億元，比增17%，這意味著，前三季度，格力的利潤(rùn)率約為14%，而美的約為8%，在這方面，格力則“扳回一城”。

記者同時(shí)注意到，截至第三季度，格力的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為57.4億元，同比下滑了59.48%。對(duì)此，格力解釋為“主要是支付其他與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金增加所致”，而美的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為201億元，同比增長(zhǎng)5.41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出格力，并保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另外一家營(yíng)收規(guī)模上千億的公司海爾，前三季度則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(zhǎng)41%;歸屬母公司凈利潤(rùn)57億元，同比增長(zhǎng)48%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~142億元，同比增長(zhǎng)186%。總結(jié)前三季度表現(xiàn)，海爾稱其高端品牌卡薩帝的銷售收入的優(yōu)異表現(xiàn)對(duì)集團(tuán)作出了卓越貢獻(xiàn)。

黑電“慘淡” 部分彩電企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑

今年前三季度，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為544.48億元，同比增長(zhǎng)約12.27%，實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)僅為1.67億元，同比下滑幅度高達(dá)約67.97%。對(duì)于歸屬凈利潤(rùn)同比下滑的原因，長(zhǎng)虹表示主要是原材料價(jià)格、人工成本上漲導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降;匯率波動(dòng)，匯兌損失增加及非經(jīng)常性收益同比下降所致。

財(cái)報(bào)數(shù)字“沉重”的彩電企業(yè)并非只有長(zhǎng)虹。據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公告，2017年前三季度，創(chuàng)維數(shù)字實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4891.4萬元人民幣，同比下滑85.90%;

康佳的情況則要好些。三季度報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.64億元，同比增長(zhǎng)37.94%;凈利潤(rùn)為1.29億元，同比增長(zhǎng)390.6%;

值得關(guān)注的是，收購了華星光電的TCL，正在扭轉(zhuǎn)去年以來的不利局面，呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，可謂“異軍突起”。財(cái)報(bào)顯示，2017年1-9月，TCl實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 822.1億元，同比增長(zhǎng)5.82%;其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入811.9億元，同比增長(zhǎng)8.07%，凈利潤(rùn)30.32億元，同比增長(zhǎng)48.59%;其中屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.06億元，同比增長(zhǎng)23.93%。

對(duì)于向好的局面，TCL表示，集團(tuán)從去年下半年開始的減員、降本、增效措施取得成果，而受益于今年半導(dǎo)體顯示行業(yè)的景氣度，TCL旗下華星光電銷量同比提升，進(jìn)一步促進(jìn)了TCL凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。

記者注意到，在長(zhǎng)虹、創(chuàng)維的財(cái)報(bào)中，面板、內(nèi)存等材料價(jià)格的上漲對(duì)于經(jīng)營(yíng)所帶來的不利影響多次提及。事實(shí)上，今年以來，面板價(jià)格在第三季度達(dá)到峰值，仍未大幅回落，而內(nèi)存價(jià)格仍在不斷上漲，這意味著，彩電企業(yè)的拐點(diǎn)可能沒有那么容易來到。

盈利“高地” 廚電企業(yè)利潤(rùn)比增迅猛

萬家樂公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.57億元，同比增長(zhǎng)60.36%;凈利潤(rùn)為2398.09萬元，同比增長(zhǎng)49.69%，經(jīng)營(yíng)情況比去年大為好轉(zhuǎn)。

這與萬家樂今年以來的轉(zhuǎn)型調(diào)整有關(guān)。據(jù)財(cái)報(bào)，三季度，萬家樂在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行了一些調(diào)整。公司已確定發(fā)行公司擬發(fā)行不超過5億元公司債券，并出售了全資子公司廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰?00%股權(quán)，同時(shí)通過貨幣資金購買的方式取得浙江翰晟攜創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司50%股權(quán)(即2500萬元注冊(cè)資本);而在日前的中國(guó)國(guó)際廚房博覽會(huì)上，萬家樂就以“解構(gòu)煥新”為主題，極力展現(xiàn)品牌的年輕形象。在展會(huì)上，萬家樂展出了“X7PRO家用中央熱水”“MATE7智聯(lián)飪”“S7無電洗”“BX7壁掛爐”四款新品，專門請(qǐng)來了中國(guó)美術(shù)學(xué)院公共裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)專家操刀四款新品的藝術(shù)化表達(dá)和現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)布置。

作為一個(gè)30多年的老品牌，萬家樂的轉(zhuǎn)型與大環(huán)境的“倒逼”緊密關(guān)聯(lián)。記者注意到，老板電器仍繼續(xù)領(lǐng)跑，很可能實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年利潤(rùn)增速達(dá)到40%以上的成績(jī)。公司2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.88億元，同比增長(zhǎng)25.15%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.6億元，同比增長(zhǎng)36.95%。公司預(yù)計(jì)2017年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.00%至40.00%。這樣一來，老板電器前三季度利潤(rùn)率達(dá)到19%。

華帝2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.8億元，比增30.9%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.1億元，同比增長(zhǎng)54.9%，利潤(rùn)率為7.5%。按照預(yù)期，華帝年度預(yù)期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度或?qū)⒊^老板電器，達(dá)到40%-60%。

當(dāng)前，除了垂直企業(yè)，綜合集團(tuán)也發(fā)力廚電在上海國(guó)際廚電博覽會(huì)上，美的重金一天舉行5場(chǎng)廚電產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。而海爾則于此前高調(diào)發(fā)布廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略，聯(lián)合五大國(guó)際品牌組成“海爾系廚電”。這一切都表明，廚電已成為利潤(rùn)高地，也正是必爭(zhēng)領(lǐng)域。