近日，各分析機(jī)構(gòu)發(fā)布了2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，情況不容樂觀。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)彩電零售量下滑6.6%，零售額增長(zhǎng)4.5%;中怡康數(shù)據(jù)表明，彩電零售量同比下滑8.1%，零售額增長(zhǎng)3.4%;奧維云網(wǎng)認(rèn)為，零售量下滑6.6%，零售額增長(zhǎng)4.5%。三家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)換算過(guò)來(lái)，意味著去年我國(guó)彩電零售量發(fā)生了三四百萬(wàn)臺(tái)的下滑。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士將去年的市場(chǎng)描繪為中國(guó)彩電史上形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一年。

　　不經(jīng)意間，2017年已經(jīng)過(guò)去，2018年到來(lái)。我們關(guān)心的是，今年的彩電市場(chǎng)會(huì)在低谷繼續(xù)徘徊，還是回暖?支撐回暖的因素在哪?

　　面板價(jià)格下滑釋放短期壓力

　　經(jīng)歷近10年的培育，2016年我國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)零售量突破5000萬(wàn)臺(tái)，去年，下滑到約4700萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)普遍認(rèn)為，5000萬(wàn)臺(tái)是彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的天花板。

　　2017年，我國(guó)彩電市場(chǎng)受到了嚴(yán)格的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，新裝修房電視購(gòu)買需求大幅下滑。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相繼出現(xiàn)危機(jī)，市場(chǎng)銷量拉動(dòng)作用大大減弱。2016年彩電銷量取得突破5000萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，部分原因是互聯(lián)網(wǎng)品牌采用的低價(jià)促銷策略帶動(dòng)傳統(tǒng)彩電品牌也加入降價(jià)促銷戰(zhàn)，提前透支了2017年的消費(fèi)市場(chǎng)。在2017年樂視電視陷入資金危機(jī)后，其他部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陸續(xù)傳出資金短缺問(wèn)題，無(wú)力征戰(zhàn)市場(chǎng)，使得2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聲勢(shì)大減。

　　還有一個(gè)非常重要的原因是，2017年面板價(jià)格上漲到了頂點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2016年3月到2017年4月，面板經(jīng)歷了持續(xù)14個(gè)月的漲價(jià)，峰值漲幅達(dá)到40%。在成本的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)的均價(jià)也從3200元上漲到3500元。“彩電整機(jī)的均價(jià)每發(fā)生200元的波動(dòng)，市場(chǎng)消費(fèi)就會(huì)增減1.5個(gè)百分點(diǎn)。”中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。這意味著，僅面板漲價(jià)，就使得2017年彩電銷售減少2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　這些因素都驅(qū)使2017年我國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入寒冬。對(duì)于2018年的市場(chǎng)，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“我們對(duì)今年的市場(chǎng)是有信心的，相信今年的表現(xiàn)會(huì)比去年好。”在彭顯東看來(lái)，做出這一判斷的主要原因是面板價(jià)格在今年出現(xiàn)了松動(dòng)。他透露，現(xiàn)在供給市場(chǎng)上65英寸液晶面板的價(jià)格約300美元，比高峰時(shí)的400美元下滑了約25%。

　　面板方面，從2016年到今年，電視的上游顯示面板行業(yè)發(fā)生了重大的競(jìng)爭(zhēng)格局和技術(shù)路線變化。日系面板大廠夏普陷入虧損泥潭，2016年無(wú)奈接受鴻海援助，日系廠商式微。韓系廠商三星將大部分精力放在中小尺寸OLED面板上，LGD則將重點(diǎn)放在大尺寸OLED電視面板上。韓系面板廠在技術(shù)路線轉(zhuǎn)移的過(guò)程中有意識(shí)地削弱了對(duì)液晶面板線的投資。同一時(shí)間，整個(gè)液晶面板行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生反轉(zhuǎn)，從產(chǎn)能過(guò)剩變?yōu)楣┎粦?yīng)求。特別是電視尺寸向大尺寸方向演變，大尺寸液晶面板價(jià)格看漲。中國(guó)大陸面板廠搶抓機(jī)遇投資高世代液晶面板生產(chǎn)線，到2016年7月時(shí)，國(guó)內(nèi)約有8條高世代面板線投產(chǎn)，還有6條高世代液晶面板生產(chǎn)線在建。不過(guò)，由于面板廠從開建到投產(chǎn)通常需要2年時(shí)間，因此液晶面板供應(yīng)緊張的局面從2016年持續(xù)到了2017年上半年。