現(xiàn)在的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格戰(zhàn)此消彼長(zhǎng)。產(chǎn)品的外形相似，核心技術(shù)差異化不大，研磨能力大同小異。最根本的是，消費(fèi)者厭倦了這種繁瑣的磨豆過(guò)程，機(jī)器的清洗也極為不便，加上乳制品市場(chǎng)已重拾升勢(shì)，豆?jié){作為替代品的優(yōu)勢(shì)不再。

九陽(yáng)股份:渠道拓展導(dǎo)致豆?jié){機(jī)銷售好轉(zhuǎn)

九陽(yáng)股份周三披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》顯示，公司去年四季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較好，主要由于豆?jié){機(jī)銷售企穩(wěn)，且其它小家電產(chǎn)品銷售不錯(cuò)。

豆?jié){機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)受消費(fèi)者需求引導(dǎo)

公司表示，豆?jié){機(jī)銷售好轉(zhuǎn)，一方面由于行業(yè)銷售好轉(zhuǎn)，另一方面是公司在渠道拓展、新產(chǎn)品推出上取得較大進(jìn)展。

該份記錄表是3月19日中大投資對(duì)公司進(jìn)行調(diào)研后，公司公布的有關(guān)本次調(diào)研情況的記錄。

九陽(yáng)股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)是豆?jié){機(jī)和廚房小家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)

晏偉表示，豆?jié){機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐緩慢、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題在近年來(lái)逐漸暴露，為改變這一格局，國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)企業(yè)紛紛謀求通過(guò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新來(lái)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，美的進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)后，并沒(méi)有采取粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是回歸產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)打造美的磨盤(pán)系列生磨豆?jié){機(jī)這樣營(yíng)養(yǎng)、健康的小家電產(chǎn)品，帶動(dòng)行業(yè)的再次高速成長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)的整體技術(shù)升級(jí)。“在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，有信心通過(guò)差異化拉動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)銷售良性發(fā)展。”晏偉表示。

前不久，尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)小家電行業(yè)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到：未來(lái)5年我國(guó)小家電業(yè)將迎來(lái)中高端市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)的黃金期，企業(yè)所要做的就是內(nèi)抓產(chǎn)品力、外抓消費(fèi)力，要在企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建一條創(chuàng)新與需求穩(wěn)步對(duì)接的快速公路，從而構(gòu)建一個(gè)持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展的良性通道。

據(jù)了解，中國(guó)家電協(xié)會(huì)曾經(jīng)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買豆?jié){機(jī)的主要?jiǎng)右蚴亲约鹤龆節(jié){更方便、衛(wèi)生、健康、新鮮。在對(duì)豆?jié){機(jī)的功能期望方面，消費(fèi)者的需求主要是易清洗、噪音小、節(jié)能、速度快、多功能等。同時(shí)，消費(fèi)者也關(guān)心豆?jié){機(jī)做出的豆?jié){品質(zhì)，如營(yíng)養(yǎng)全面豐富、口感更好等。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，豆?jié){機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出營(yíng)養(yǎng)化、智能化、易清洗的特點(diǎn)。在營(yíng)養(yǎng)化方面，包括降低殘?jiān)省⒖s小研磨顆粒、增加可吸收性;在智能化方面，通過(guò)控制研磨時(shí)間與加熱溫度的匹配度，提高豆?jié){的營(yíng)養(yǎng)和口感;在易清洗方面，改進(jìn)內(nèi)膽材料和形狀設(shè)計(jì)，提高可清洗性。而豆?jié){機(jī)的技術(shù)升級(jí)，無(wú)論是材質(zhì)升級(jí)還是工藝創(chuàng)新，都應(yīng)以“為了給消費(fèi)者帶來(lái)更健康、更營(yíng)養(yǎng)的一杯好豆?jié){”為基礎(chǔ)。