【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】砥礪前行19載，鑄就非凡實(shí)力

德意自1992年走至2011年，十九年的發(fā)展道路，恰如從初臨凡間的嬰兒成長(zhǎng)為俊朗內(nèi)斂的青年，這是德意堅(jiān)持不懈探索品牌發(fā)展之路的成果，更是19年矢志不渝的踐行創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的結(jié)晶。

德意專(zhuān)注于中國(guó)高端廚電領(lǐng)域，從漸進(jìn)的改革中不斷尋找新的定位，銳意創(chuàng)新，拼搏進(jìn)取。經(jīng)過(guò)19年的發(fā)展，整個(gè)德意集團(tuán)的銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)25億元，處于高端廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位，并暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外二十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為千萬(wàn)家庭的信賴之選。德意于1998年成功推出中國(guó)第一臺(tái)嵌入式安全型玻璃灶，2002年研發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)近吸式油煙機(jī)，贏得“中國(guó)近吸式吸油煙機(jī)的創(chuàng)導(dǎo)者”的美譽(yù)，連續(xù)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)廚衛(wèi)電器企業(yè)10強(qiáng)、2007/2008/2009年連續(xù)三年榮獲iF中國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等榮譽(yù)，成為中國(guó)廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。隨著自身實(shí)力的不斷增強(qiáng)，德意將戰(zhàn)略眼光投向更廣闊的未來(lái)。不登高山，無(wú)以致遠(yuǎn)；不臨瀚海，無(wú)以明志，德意憑借19年的厚積薄發(fā)，在2011年實(shí)現(xiàn)了品牌的新跨越。

華麗的升級(jí)，一次商業(yè)模式的變革

品牌戰(zhàn)略升級(jí)是系統(tǒng)工程的升級(jí)，不僅僅是一次品牌標(biāo)識(shí)和形象的更新，是整個(gè)企業(yè)從內(nèi)在的經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)模式，到外在的視覺(jué)識(shí)別、品牌形象和溝通模式全方位的改變，是一次商業(yè)模式的變革。

2011年德意堅(jiān)定宣布“設(shè)計(jì)開(kāi)啟未來(lái)”的品牌戰(zhàn)略，明確“設(shè)計(jì)創(chuàng)新是德意電器達(dá)成品牌目標(biāo)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展路徑，清晰規(guī)劃了企業(yè)的戰(zhàn)略定位和商業(yè)模式，即以創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在基于對(duì)中國(guó)家庭廚房烹飪特點(diǎn)和新世紀(jì)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)的洞察，結(jié)合全球范圍的設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念，以獨(dú)特而有價(jià)值的設(shè)計(jì)（Design），制造出可靠高效率的產(chǎn)品（Efficient），為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的價(jià)值體驗(yàn)（Enjoy），最終贏得市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)力。而由這三個(gè)英文單詞的第一個(gè)字母組成的“DE&E”，成為德意新標(biāo)志。基于這個(gè)簡(jiǎn)單、真誠(chéng)的理念，德意電器提出全新的的顧客價(jià)值主張——?jiǎng)?chuàng)享非凡，依托“設(shè)計(jì)”演繹愉悅、非凡的生活價(jià)值觀和生活方式！

在新的品牌戰(zhàn)略指引下，德意在售后服務(wù)領(lǐng)域推出“360°精誠(chéng)服務(wù)”的全方位深度服務(wù)；在品牌形象塑造方面聘請(qǐng)國(guó)際巨星吳彥祖擔(dān)任品牌代言人，其俊朗成熟、自我拼搏的經(jīng)歷，以及婚后對(duì)家庭生活的熱愛(ài)和熱衷烹飪的家庭好“煮”男的完美男人形象與德意的品牌主張完美契合。

德意的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是一次完美而華麗的躍升。德意的革新，將為更多家庭創(chuàng)造一種美好生活，讓其享受一種愉悅而非凡的體驗(yàn)。

創(chuàng)變新生，洞察未來(lái)的發(fā)展方向

整個(gè)商業(yè)大環(huán)境正經(jīng)歷從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，中國(guó)廚衛(wèi)電器企業(yè)開(kāi)始由“微笑曲線”的制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)發(fā)展，不僅關(guān)系單個(gè)企業(yè)的命脈，更直接影響整個(gè)中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)的明天。德意深知商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)去是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)是設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。先于行業(yè)的洞察，以“設(shè)計(jì)開(kāi)啟未來(lái)”的戰(zhàn)略掌握未來(lái)前行的方向！

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平的提高，廚衛(wèi)電器已不再僅僅是單一烹煮功能，人們對(duì)其要求上升到個(gè)性與品味，追求一種愉悅的生活價(jià)值觀。未來(lái)是消費(fèi)體驗(yàn)至上的時(shí)代，愉悅指數(shù)成為消費(fèi)的新指標(biāo)！2011德意提出全新品牌主張“創(chuàng)享非凡”，依托富有設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、360°精誠(chéng)服務(wù)體系，致力于為顧客創(chuàng)造一種愉悅、非凡的使用體驗(yàn)。

“劉易斯拐點(diǎn)”的到來(lái)意味著今后居民人均收入將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，人均可支配收入和購(gòu)買(mǎi)能力也將由此快速上升。預(yù)計(jì)在2012年—2025年期間，中國(guó)城鎮(zhèn)人口年均增加數(shù)量將在1000萬(wàn)—1400萬(wàn)之間，人均收入以及人均可支配收入的快速提高，從而使居民消費(fèi)高端廚電的能力也隨之大幅提升。通過(guò)上述的品牌戰(zhàn)略描述，我們可以發(fā)現(xiàn)德意的發(fā)展戰(zhàn)略是成為專(zhuān)注于高端廚電領(lǐng)域的、掌握中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求變化和以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型企業(yè)，德意以預(yù)見(jiàn)洞察了無(wú)限擴(kuò)大的高端市場(chǎng)。

回眸十九載，德意砥礪前行走出了一條寫(xiě)滿輝煌的發(fā)展之路，造就了皎皎不群、燁燁生輝的品牌。在即將迎來(lái)創(chuàng)立20年周年的時(shí)候，德意對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行華麗升級(jí)，發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，這是一次對(duì)過(guò)往的總結(jié)和繼承，同時(shí)也意味著一個(gè)新的起點(diǎn)。站在全新的起點(diǎn)上，德意正以更高遠(yuǎn)的眼光與志向，為構(gòu)建中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)第一高端強(qiáng)勢(shì)品牌的目標(biāo)而拼搏奮進(jìn)，為企業(yè)厚積實(shí)力蓄勢(shì)未來(lái)！

文章來(lái)源：【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】使用互聯(lián)網(wǎng)資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點(diǎn)。