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【中國廚房設備網】2011年1～5月份全國冰箱市場表現不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%。國家信息中心的數據同樣佐證了這一事實，2011年一季度增幅明顯低于去年同期。

冰箱行業進入理性回歸階段

目前，在產能過剩、原材料成本上漲、人工成本上揚種種壓力之下，中國冰箱產業進入調整期已是不爭的事實，產業的調整也許對市場經營者來說過于殘酷，但對中國冰箱產業結構的優化、中國冰箱產業的由大到強而不無裨益。

“2011年，不排除中國冰箱市場將會出現不增長甚至是負增長的可能。”一位冰箱企業老總的如此表述還被行業認為是危言聳聽，但目前冰箱市場正在以一種最枯燥但也最有說服力的數據表現形式，證明了一切皆有可能。

冰箱市場的調整也許讓一些人心生不快，但對中國冰箱產業的健康發展來說，卻是一個實實在在的福音。

國內冰箱企業的市場該如何定位

要建立企業產品獨特的差異化特點，因為產品同質化的結果只會加劇價格戰。差異化才會使企業在細分市場獲得消費者的認可。

如何讓冰箱更加節能，如何把物聯網技術、多媒體技術和通信技術在冰箱中得到完全融合，從而讓消費者帶來更多娛樂化、時尚化的享受，這不僅僅是方便消費者的需求，也是體現企業技術競爭力的關鍵。

未來冰箱企業的競爭提醒冰箱行業的生產廠商要理性看待市場發展，更要向價值戰轉型。只有真正在細節上把好關、品質足夠硬，始終拒絕價格戰，堅持價值營銷，才能使企業獲得穩健發展，畢竟贏取市場認可和獲得消費者青睞，最終還要靠產品質量和品牌口碑。

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