從5月1日起，嵊州的板川廚具作為米蘭世博會KIP國際館集成灶指定品牌在展會上亮相。據了解，5月1日至10月31日，第42屆世界博覽會在意大利米蘭舉行。板川廚具作為米蘭世博會KIP國際館集成灶指定品牌在展會上亮相，成為本屆米蘭世博會中的一道風景。隨著板川廚具走出國門，嵊州廚具品牌又一次被世人矚目。

近年來，嵊州大力實施品牌戰(zhàn)略，加強政策引導和機制倒逼。集聚各種資源，切實提升廚具、領帶等特色產業(yè)集群競爭力。目前，嵊州領帶產業(yè)集群已成為國家商務部外貿轉型升級專業(yè)型示范基地、中國服裝產業(yè)示范集群、國家工信部新型工業(yè)化產業(yè)示范基地，被省政府評為產業(yè)集群轉型升級優(yōu)秀示范區(qū)，并入選省第二批產業(yè)集群示范區(qū)區(qū)域國際品牌創(chuàng)建名單。廚具產業(yè)被列入國家級質量提升示范項目，推進“浙江制造”區(qū)域品牌建設，列入省級試點縣市。2014年，電器廚具、服裝領帶、機械電機等規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產值336.09億元，同比增長6.8%;領帶、廚具等產業(yè)新注冊商標213件。今年一季度，領帶服裝、機械電機和電器廚具三大主導產業(yè)依然保持良好的勢頭，實現(xiàn)總產值67.6億元，占該市規(guī)上工業(yè)總產值的87.42%，其中領帶服裝36.13億元、機械電機17.6億元、電器廚具13.87億元，同比分別增長0.9%、4.4%、5.7%。

嵊州有1000多家領帶服裝企業(yè)、450家廚具電器企業(yè)、300多家電聲零件企業(yè)的集群產業(yè)基礎。在量上，這些產業(yè)已經接近“天花板”。對此，嵊州以品牌建設為龍頭，促使企業(yè)從“貼牌”向“創(chuàng)牌”提升，帶動嵊州制造轉型升級。為此，嵊州專門成立工業(yè)強市辦公室，建立定期分析研究機制，制訂相關激勵政策，加強區(qū)域品牌、企業(yè)品牌的打造和營銷。該市從制訂商標戰(zhàn)略實施規(guī)范入手，出臺《嵊州市工業(yè)行業(yè)區(qū)域品牌建設實施方案》等專案，著重實施運用集體商標、爭創(chuàng)品牌基地、構建電商平臺、強化行業(yè)統(tǒng)計等10大舉措，重點打造廚具、領帶、電聲電器等集群區(qū)域品牌。該市還設立了“三名”工程扶持獎勵資金2700萬元，用于區(qū)域品牌廣告宣傳和企業(yè)品牌建設獎勵。這其中，1000萬元用于央視開展嵊州領帶、廚具等區(qū)域品牌的廣告營銷;1000萬元對協(xié)會和企業(yè)在央視、高速高架廣告牌開展廣告營銷的，給予廣告費20%補貼作為扶持，還有對企業(yè)編制品牌規(guī)劃的費用、各級質量獎和行業(yè)標準制定等方面的獎勵。

政府的引導，極大地調動了嵊州廚具企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性。去年以來，“億田”、“帥豐”、“森歌”等六家廚具集成灶品牌在央視開展品牌宣傳，投入都超過了1000萬元。其中，“億田”投入6000萬元，“帥風”投入3000萬元，收到了良好的效果。今年一季度，該市領帶服裝、機械電機和電器廚具三大主導產業(yè)依然保持良好的勢頭，實現(xiàn)總產值67.6億元。