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2015年我國家電市場發展現狀分析

發布時間:2013-06-19 01:09:21   發布人: 互聯網    點擊數:2316  

2014年,我國家電行業雖然遭遇產品銷量增速放緩,但整體保持穩定增長態勢,產品結構持續優化、環境健康類產品快速增長。預計2015年中國家電行業主營收入增速有望保持在8%,實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標。

中國家用電器協會2月6日發布的年度運行情況顯示,2014年,我國家電行業保持整體穩定增長態勢,產品銷售量增速放緩,但家電消費升級態勢良好、產品結構持續優化、環境健康類產品快速增長,效益穩步提升成為最大亮點。

2015年我國家電市場發展現狀分析 

產量庫存仍處高位

縱觀近幾年家電產品生產情況,2014年部分產品產量出現下降,但全年產量仍處在歷史高水平。2014年,大家電中冰箱與洗衣機產量零增長或小幅下降;微波爐產量實現8%的增長;空調器產量增長11%。此外,廚衛及小家電市場增長穩健,與健康息息相關的空氣凈化器、凈水設備更呈旺銷態勢。中怡康推總數據顯示,2014年,凈水設備零售量達706萬臺,同比增長56.4%;零售額達160億元,同比增長68.9%。奧維云網數據顯示,空氣凈化器2014年銷量為760萬臺,同比增長95.4%;零售額為151億元,同比增長94.8%。

2015年是“十二五”規劃的最后一年,家電行業面臨比以往更大的挑戰。中國家用電器協會秘書長徐東生表示,隨著家電行業轉型升級的持續深化,以技術創新為主的發展動力進一步增強,可以預見,2015年中國家電行業主營收入增速有望保持在8%左右,實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標。

2015年,市場增長動力不足等問題依然會困擾家電行業運行。但從更廣闊的視角看,新常態下的家電行業回歸內生增長軌道,牢牢把握消費升級機遇,穩步向前的主基調并不會改變。

行業進入調整期

日前發布的中經家電產業景氣指數報告顯示,2014年家電行業景氣度穩中略降,四季度中經家電產業景氣指數為96.3點,較上季度略降0.1點;家電產業預警指數降至代表行業運行正常的“綠燈區”與代表運行偏冷的“淺藍燈區”的臨界線。根據模型預測,2015年第一、二季度中經家電產業景氣指數值分別為 96.2和96.4,受制于下行壓力,難有大幅回升。

從行業運行情況看,2014年家電內銷市場低迷,大部分家電產品銷量增長緩慢,大家電行業深陷負增長困境;行業庫存壓力明顯加大,空調器的工業和商業庫存合計約2500萬臺,高出正常年景800萬臺,家電產成品資金占用升至歷史高點。在此情況下,部分企業開始打起了價格戰,力圖以價換量維持高增長。更多詳情請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年家電市場前景分析預測報告》。

“價格戰不是家電行業的出路。”中國家用電器協會理事長姜風明確表示,在經歷前些年刺激政策帶動的產銷高增長之后,家電行業進入了市場調整期。今后一段時間,產能過剩、消費透支、房地產市場調整等因素的影響將持續顯現,家電行業需求總量預計沒有變化,可能會零增長甚至有所下降。在此情況下,不論是降價促銷或者是以舊換新,都將只是在繼續透支未來市場。家電行業的主攻方向須放到加快轉型升級上,努力在低增速情況下實現質量效益型發展。

在中國經濟進入新常態的背景下,家電行業調整有其必然性。中央經濟工作會議提出,從消費需求看,過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征,現在模仿型排浪式消費階段基本結束,個性化、多樣化消費漸成主流,保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升,必須采取正確的消費政策,釋放消費潛力,使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。

這也為家電行業發展指明了方向、理清了思路。首先,消費在推動經濟增長中發揮著基礎作用,家電行業作為與民生關系密切的消費品行業,運行還是以平穩為主。隨著消費在拉動經濟增長的“三駕馬車”中作用日益突出,家電行業發展前景持續看好。其次,前期大規模的刺激政策在一段時間內加劇了市場和行業波動,家電行業在盡享政策紅利之后也應以平常心面對當前的調整。而采取正確的消費政策,意味著今后擾動市場的人為因素會減少,家電行業發展將步入內生增長軌道,按照市場規律辦事是常態。第三,家電消費由普及期轉入升級期,家電行業供給必須與時俱進,由注重量的增長轉為質的提升。從競爭方式看,規模擴張與價格手段逐漸失靈,創新變革的能力顯得至關重要。企業須從提供創新型、個性化產品和服務中找到新的市場空間和利潤源泉。

消費升級帶動產業升級

家電協會掌握的情況也表明,盡管市場處于平淡期,但消費升級勢頭良好。在中高端大家電銷售比重持續上升的同時,母嬰系列產品、老年銀色系列產品、廚房系列產品也顯示出升級趨勢。免濾豆漿機、饅頭機、面條機、原汁機、智能電水壺等一大批系列化創新產品繼續豐富市場,空氣凈化、凈水器等環境類電器產銷呈現爆發式增長,成為新的市場熱點。

面對消費需求的新變化,廣大家電企業在堅持提高產品質量和精細化水平的基礎上,主動調整產品結構,削減低盈利產品生產,加大“兩高”產品推廣,效益狀況繼續改善。中經家電產業景氣指數報告顯示,2014年四季度家電行業銷售利潤率為5.9%,比上年同期提高0.2個百分點,創近10年以來新高。

展望2015年家電市場,家電行業挑戰與機遇并存。盡管國內外市場動力不足問題仍將延續,多種產品高庫存的局面將對家電行業產能正常釋放構成不利影響,但是消費升級的大潮勢不可擋,數字化、智能化的科技革命在更深層次推動著傳統產業變革,互聯網經濟帶來了歷史性機遇。家電行業只要認準轉型升級的前進方向,把握發展機遇,就有希望戰勝困難、站在新的高點上實現持續、健康、穩定的發展。

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