【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】櫥柜行業(yè)的過去，可以用一個(gè)小字來概括。第一，我們的工業(yè)規(guī)模比較小，在整個(gè)家具建材行業(yè)所占的比重很小。第二，企業(yè)規(guī)模都不大，大部門櫥柜企業(yè)都不超過1億元。第三，行業(yè)的影響力很小。我們常?？吹郊揖吆图译娦袠I(yè)舉辦各種各樣的流動(dòng)，規(guī)模、影響力都很大，而櫥柜行業(yè)的消息幾乎沒有。

現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變，可以用一個(gè)熱字來概括。櫥柜展會(huì)、行業(yè)年會(huì)搞得聲勢浩大，節(jié)目豐碩。去年廣州的行業(yè)年會(huì)介入的人數(shù)已激增到上千人，良多政府相關(guān)部分都介入進(jìn)來。這種熱詳細(xì)表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

第一個(gè)方面是跨界熱。強(qiáng)勢衛(wèi)浴、地板、家具和廚房電器企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來。家電行業(yè)跨界有幾大上風(fēng)：第一是品牌著名度很強(qiáng)，比櫥柜行業(yè)更加成熟，影響力更大。第二是家電行業(yè)營銷水平很高，擁有良多很優(yōu)秀的人才。第三是家電行業(yè)進(jìn)入櫥柜行業(yè)后，廚房電器產(chǎn)品加上櫥柜就是整體家居，很好的一個(gè)概念。但櫥柜賣場實(shí)在是整合大家居時(shí)代一個(gè)比較好的渠道而已。家電企業(yè)做櫥柜，一般是把櫥柜當(dāng)作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做，這就是良多家電品牌做不好櫥柜的很重要一個(gè)原因。

今年有一個(gè)很獨(dú)特的現(xiàn)象，良多建材類著名企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來。從傳統(tǒng)上來說，櫥柜與衛(wèi)浴、地板同屬于建材渠道。因此他們進(jìn)入櫥柜行業(yè)，有很好的渠道上風(fēng)。另外，地板、衛(wèi)浴和櫥柜的消費(fèi)群體高度重合，這點(diǎn)跟家電不一樣。同時(shí)，消費(fèi)者對于地板、衛(wèi)浴和櫥柜的購買時(shí)機(jī)也是高度一致的，往往來購買櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候，也來購買衛(wèi)浴、地板等。因此，傳統(tǒng)建材企業(yè)跨界做櫥柜，更輕易與終端消費(fèi)者對接，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。傳統(tǒng)的建材企業(yè)，在渠道、消費(fèi)群、品牌以及消費(fèi)流程上，與櫥柜實(shí)際上有良多非常好的切合點(diǎn)，比擬家電跨界品牌應(yīng)該更有上風(fēng)。

第二個(gè)方面是投資熱。廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個(gè)行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進(jìn)行資本投入，一是直接創(chuàng)建一個(gè)新品牌，二是對專業(yè)的櫥柜品牌進(jìn)行資本運(yùn)作。

第三個(gè)方面是人才熱。櫥柜行業(yè)專業(yè)上風(fēng)品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面氣力的擠壓推動(dòng)，讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，也讓從業(yè)職員的素質(zhì)得以晉升。當(dāng)然，也炒熱了一部門提高前輩櫥柜行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，制造出身價(jià)泡沫。

目前櫥柜行業(yè)的動(dòng)作也相對比較大，在中心電視臺常常可以看到櫥柜品牌的廣告，也可以看到我們行業(yè)更多的明星代言人，地方性的行業(yè)協(xié)會(huì)積極開展各種各樣的流動(dòng)，包括企業(yè)之間的互訪與交流，上下工業(yè)鏈供給商和經(jīng)銷商的串聯(lián)流動(dòng)等等。

櫥柜行業(yè)現(xiàn)在的熱多少有一些瘋狂，或者說有些虛熱，但未來會(huì)逐漸走向理性。其發(fā)展走勢呈三大特點(diǎn)：

第一是行業(yè)規(guī)模更大。每年將以35以上的速度高速增長，在家具建材中的比例會(huì)越來越大。

第二是一部門品牌會(huì)脫穎而出，他們的貿(mào)易模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會(huì)催生出一個(gè)個(gè)大企業(yè)，在市場上占據(jù)重要的地位。

第三是專業(yè)化程度會(huì)越來越高。從工業(yè)鏈來看，大量門板供給商、五金供給商、臺面供給商的供給實(shí)力會(huì)越來越強(qiáng)，制造商和經(jīng)銷商會(huì)越來越專業(yè)。索菲亞已經(jīng)有年銷售額上千萬、團(tuán)隊(duì)幾百人的經(jīng)銷商，這在過去是沒有的，說明了經(jīng)銷商的終端營銷能力很強(qiáng)，包括銷售、服務(wù)、培訓(xùn)、治理的能力都有很大的晉升。類似營銷參謀機(jī)構(gòu)等專注于櫥柜置業(yè)機(jī)構(gòu)也會(huì)越來越多，越來越強(qiáng)，推動(dòng)行業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷等專業(yè)能力的晉升。

跟著貿(mào)易模式越來越成熟，專業(yè)化分工越來越細(xì)，領(lǐng)先品牌規(guī)模越來越大，櫥柜行業(yè)迎來高速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

文章來源：【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】使用互聯(lián)網(wǎng)資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點(diǎn)。