為了推動(dòng)嵌入式廚電的普及，中國家用電器協(xié)會(huì)攜手國美電器首次推出嵌入式廚電推廣補(bǔ)貼活動(dòng)，國美系全國門店將為活動(dòng)的執(zhí)行賣場。國美昨日(12月29日)宣布，該補(bǔ)貼活動(dòng)將從2016年1月1日正式啟動(dòng)，維持至3月31日。

據(jù)悉，維持3個(gè)月的補(bǔ)貼活動(dòng)國美將拿出1000萬元由賣場給消費(fèi)者進(jìn)行直補(bǔ)，補(bǔ)貼額度300元-700元不等。消費(fèi)者購買5000元(不含5000元)以下的嵌入式廚電產(chǎn)品單臺(tái)可獲補(bǔ)貼300元，購買5000元-7000元(不含7000元)嵌入式廚電產(chǎn)品單臺(tái)可獲補(bǔ)貼500元，購買7000元以上嵌入式廚電產(chǎn)品單臺(tái)可獲補(bǔ)貼700元。

此次參與補(bǔ)貼的廚電品牌涵蓋了西門子、方太、老板、美的、海爾、卡薩帝、帥康、華帝、萬家樂、萬和以及德意電器共12個(gè)品牌167款產(chǎn)品。此外，國美等多家賣場為了支持本次補(bǔ)貼活動(dòng)，同時(shí)推出消費(fèi)者購買指定廚電產(chǎn)品6折優(yōu)惠活動(dòng)。

為何國美和廚電品牌聯(lián)動(dòng)要對(duì)嵌入式廚電進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼?據(jù)悉，相比其他廚房電器，嵌入式廚電近幾年市場增長迅猛，但相比歐美國家，消費(fèi)者認(rèn)知和普及度依然較低。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年1-11月，嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現(xiàn)明顯提升，特別嵌入式洗碗機(jī)線下渠道零售額同比增長達(dá)到93.6%。來自國美的銷售數(shù)據(jù)也顯示，嵌入式廚電2015年銷售額達(dá)到4.2億，連續(xù)三年保持70%以上增長。

雖然嵌入式廚電前景可期，但來自GFK的調(diào)查報(bào)告顯示，中國，只有不到15%的家庭擁有烤箱、蒸箱擁有率也不足3%，截止2011年底也只有2.38%的中國家庭擁有洗碗機(jī)。而歐洲60%家庭擁有洗碗機(jī)，歐美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的擁有率更是超過85%。

“歸根結(jié)底還是國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)嵌入式廚電的認(rèn)知度不足”，國美總裁王俊洲認(rèn)為，嵌入式廚電這種中高端新型產(chǎn)品，要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，關(guān)鍵是讓消費(fèi)者能夠切實(shí)體會(huì)到嵌入式廚電提供高品質(zhì)生活，要為消費(fèi)者生活提供更大的價(jià)值。不同的家庭對(duì)廚房電器的訴求不同，尤其是嵌入式廚電這類商品擁有較強(qiáng)的個(gè)性化特征，其體驗(yàn)需求一定會(huì)高于其他標(biāo)準(zhǔn)性商品。

目前，國美力圖打造的賣場場景式體驗(yàn)銷售戰(zhàn)略將對(duì)嵌入式廚電形成助推力。如目前已升級(jí)為全球體驗(yàn)中心的大中電器中塔店就是國美體驗(yàn)型門店升級(jí)的一個(gè)樣本。

王俊洲表示，其實(shí)消費(fèi)者并不是沒有需求，由于對(duì)商品不了解所以消費(fèi)者并不知道其所看到的商品能為生活帶來何種改變。如中塔店還開設(shè)了由嵌入式廚電組成的簡餐吧，以極低的價(jià)格出售嵌入式廚電烹飪的可口美食，既滿足了消費(fèi)者的飲食高頻需求，又為消費(fèi)者展示了嵌入式廚電搭建的全新廚房，更讓消費(fèi)者感受到嵌入式廚電對(duì)其生活品質(zhì)的提升。通過創(chuàng)造使用型場景挖掘家電的實(shí)用功能，教育、引導(dǎo)消費(fèi)者如何去使用家電，以這種置身其中的體驗(yàn)讓消費(fèi)者切實(shí)感受到新型家電能為其生活帶來的改變，這也是嵌入式廚電走進(jìn)普通消費(fèi)者家庭不可或缺的助推力。

王俊洲還表示，未來國美會(huì)推三大產(chǎn)品群，第一類是個(gè)人消費(fèi)電子，第二類是客廳設(shè)備，第三類將圍繞廚房電器，除了嵌入式廚電，包括冰箱等家電也可能歸在廚房電器里。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，從目前的市場情況來看，嵌入式廚電市場已開始啟動(dòng)，成為新的市場增長點(diǎn)。而嵌入式廚房電器市場啟動(dòng)的背后，是中國消費(fèi)升級(jí)帶來的市場機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)將是家電行業(yè)“十三五”最主要的機(jī)遇，將為家電行業(yè)發(fā)展帶來無窮動(dòng)力。

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