廚房設備行業自發展迄今已有二十余年，近年來，廚房設備行業的競爭日趨激烈，已進入白熱化階段。作為一個成熟的產業，當下廚房設備企業在硬件設施上已經不能形成明顯的競爭局面，唯有品牌建設等軟實力的PK或更能彰顯行業地位。然而，品牌建設從來都不是一蹴而就的，這是一個長期的培育過程，更需大量的財力、物力、人力去經營和維護。

廚房設備品牌多但不值錢 知名品牌廚房設備為數不多

廚房設備行業高速發展至今，國內大大小小的廚房設備企業遍布全國，多如牛毛，然而著名的廚房設備品牌卻寥寥無幾，廚房設備企業品牌建設成為當下困擾廚房設備企業的難題。在我國廚房設備行業，普遍存在著企業規模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問題。誠然，廚房設備企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是廚房設備行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。隨著廚房設備市場競爭越來越激烈，品牌爭奪戰不斷升級，大型廚房設備企業持續發展壯大，品牌影響力日益提升，中小廚房設備企業品牌建設之路將更加艱難。

品牌影響力成競爭砝碼 企業品牌推廣需循序漸進

眾所周知，我國廚房設備行業門檻低，中小企業占據行業主體，大部分廚房設備企業并無法承受“燒錢”的品牌建設。尤其近年來房地產市場迅速降溫，廚房設備企業處境愈加艱難，自顧不暇，自然沒有“閑錢”再用來做品牌打造與推廣。“品牌宣傳難見效”是不少廚房設備企業面臨的主要困境。業內人士分析認為，以往廚房設備企業采用的 “公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求，廚房設備企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

除此以外，通過網絡宣傳進行品牌推廣已是近年來大小企業通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數廚房設備企業都能承受的范圍之內。從利用網絡進行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的廚房設備企業都已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性。