作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：m.jsdongge.com.cn

櫥柜企業(yè)的品牌意識正在不斷加強(qiáng)，品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設(shè)也取得了一定的成果，一批頗具競爭力的櫥柜品牌已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢地位，但同時我們也應(yīng)看到企業(yè)在品牌建設(shè)中的不足。眾多品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價(jià)格等比較低的層面，市場表現(xiàn)難盡人意，與國際品牌相比，缺乏足夠的品牌競爭力。

櫥柜企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式，重新審視品牌，由品牌的表層符號傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心：塑造品牌個性，將品牌個性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。

櫥柜品牌的價(jià)值從何而來?實(shí)際上，品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識里，可以說，產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的，而品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的，是消費(fèi)者造就了品牌。下面九正建材網(wǎng)小編為您分析櫥柜品牌個性的核心價(jià)值體現(xiàn)。

人性化價(jià)值

產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的，品牌個性使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消 費(fèi)者消除戒備心理，較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。優(yōu)良、鮮明的品牌個性能夠吸引消費(fèi)者， 在消費(fèi)者購買某個品牌的產(chǎn)品之前，這個品牌的個性已經(jīng)把那些潛在的消費(fèi)者征服了。

購買動機(jī)價(jià)值

品牌個性賦予消費(fèi)者一些逼真的東西，這些東西會超越品牌定位;品 牌個性也使品牌在消費(fèi)者眼里活起來，這些元素能夠超越產(chǎn)品的物理性能。正是品牌個性所 傳遞的人性化的內(nèi)容，使得消費(fèi)者試著接受一種產(chǎn)品，下意識地把自己與一個品牌聯(lián)系起來， 不再選擇其他品牌。

差異化價(jià)值

差異性是現(xiàn)今品牌繁雜的市場上最重 要的優(yōu)勢來源。沒有差異性，一個品牌很難在市場上脫穎而出。國內(nèi)許多廠商都喜歡用產(chǎn) 品屬性來展示其差異性，但這種建立在產(chǎn)品上的差異性很難保持。因?yàn)楫a(chǎn)品的差異性是基于 技術(shù)的，一般比較容易仿效。而由品牌個性建立起來的差異則深入到消費(fèi)者的意識里，它提 供了最重要、最牢固的差異化優(yōu)勢。

情感感染價(jià)值

品牌個性還具有強(qiáng)烈的情感感染力，它能夠抓住潛在消費(fèi)者的興趣，不斷地保持情感的 轉(zhuǎn)換。品牌個性能夠深深感染著消費(fèi)者，這種品牌的感染力隨著時間的推移會形 成強(qiáng)大的品牌動員力，使消費(fèi)者成為該品牌的忠實(shí)顧客，這是品牌個性的重要價(jià)值所在。

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