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生活水平所限 高端微波爐購買者寥寥

發(fā)布時間:2015-06-25 19:41:14   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):402  
中國廚房設(shè)備網(wǎng)】兩大微波爐巨頭格蘭仕和美的先后宣布將轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端,引導(dǎo)微波爐行業(yè)從規(guī)模及價格競爭向價值競爭升級。但記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn),微波爐消費目前仍以中低端產(chǎn)品為主。相關(guān)機構(gòu)公布的調(diào)查結(jié)果也顯示,在選購微波爐產(chǎn)品時,消費者仍然看重價格。對此,專家指出,消費者對于高端產(chǎn)品并非沒有需求,但消費習(xí)慣的改變和養(yǎng)成并非一夕之功,微波爐市場的轉(zhuǎn)型升級還需要消費教育助力。

高端產(chǎn)品尚難獲認(rèn)同

一向以價格戰(zhàn)為攻城略地利器的微波爐行業(yè)忽然透出了“和平的曙光”,去年12月,美的推出了售價高達(dá)1萬元的變頻微波爐,并確定了2011年變頻技術(shù)為主導(dǎo)的高端微波爐市場的新布局。同時,美的日用家電集團(tuán)微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤表示,從今年初開始,美的將退出300元以下的微波爐市場,徹底放棄低端產(chǎn)品的競爭,著重拓展中高端微波爐市場。也是在今年初,格蘭仕多款“上開門”圓形UOVO微波爐上市,以開辟新的市場增長空間。格蘭仕集團(tuán)執(zhí)行總裁梁昭賢也向記者表示,價格戰(zhàn)已經(jīng)不適應(yīng)今天的市場,為此,他們將改變策略,要完成從規(guī)模、價格競爭向品牌、創(chuàng)新的轉(zhuǎn)身。

專家指出,作為全球微波爐市場的兩大寡頭,美的、格蘭仕先后實施發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,這意味著今后幾年,全球微波爐市場將迎來新一輪的產(chǎn)品換代和消費升級。而創(chuàng)新型產(chǎn)品則成為了兩大巨頭撬動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。

但是記者在市場上調(diào)查發(fā)現(xiàn),中高端微波爐產(chǎn)品目前還未獲得消費者的普遍認(rèn)可。在蘇寧北京紫竹橋店,銷售人員告訴記者,售價過萬元的超高端微波爐五一以后只賣出去幾臺,兩三千元一臺的高端產(chǎn)品銷售數(shù)量也不多,比較好賣的還是千元及千元以下產(chǎn)品。

北京中怡康時代市場研究公司總監(jiān)彭煜指出,該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,最為簡單的機械式微波爐2010年在市場銷售中仍然占據(jù)了三成(32.2%)的比重,同時從微波爐的產(chǎn)業(yè)價格段情況也可以看到,200-500元這樣的價格區(qū)間占據(jù)整個微波爐市場規(guī)模的51.9%。也就是說,目前我國的微波爐市場上仍然以低價格、低附加值類型產(chǎn)品居多。


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