如今,整體廚房的首要使用功能正在弱化,消費(fèi)者更注重整體廚房在居室中所營建的氛圍,在選購整體廚房時(shí)首先會(huì)考慮整體廚房在造型或材質(zhì)上與自家裝修風(fēng)格是否相匹配。精明的消費(fèi)者在選購高檔整體廚房時(shí)必然更加注重整體廚房的品牌和質(zhì)量,對(duì)決定整體廚房內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和建造工藝水平要求會(huì)越來越高。
品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)
消費(fèi)者越來越理性,品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)感的追求不斷提高,這就需要整體廚房企業(yè)推出高端產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的追求。隨著市場在整體廚房銷售上呈現(xiàn)兩級(jí)分化的格局,中高端品牌及大型企業(yè)的整體廚房產(chǎn)品越來越受終端歡迎。
因此,國內(nèi)高端賣場也一直活力十足,由于其對(duì)準(zhǔn)入品牌門檻較高,它們成為消費(fèi)者整體廚房購買的首選地。可以看到,現(xiàn)在不少高端品牌為提升品牌價(jià)值,通過選擇高端賣場、規(guī)范終端店面,建立品牌旗艦店,以增加品牌價(jià)值、擴(kuò)大利潤空間。
高端產(chǎn)品也需高端經(jīng)營
伴隨消費(fèi)者個(gè)性化品位的日益增長,標(biāo)榜“個(gè)性定制”的高端產(chǎn)品將越來越受市場歡迎。未來,高端的整體廚房產(chǎn)品將提供獨(dú)特的受益點(diǎn)或者特殊的功能,或具有明顯的競爭優(yōu)勢(shì),或契合消費(fèi)者的獨(dú)特品位。
從另一角度來看,生產(chǎn)個(gè)性化整體廚房的品牌,無論在選址、裝修、用人等方面都必須堅(jiān)持高端化運(yùn)作,這也對(duì)于經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營銷能力等方面,提出新的挑戰(zhàn)。除此以外,產(chǎn)品高端化還將促使整體廚房經(jīng)銷商傾向于提供整套服務(wù)配套方案,讓顧客親身感受其提供的整體服務(wù)體驗(yàn)。
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