國內廚具行業環境多變，企業實行特色品牌戰略。市場的發展需要企業的推動，近年來，隨著廚房設備市場的持續發展，更有不少跨界企業通過生產線延伸，轉型到廚房設備的生產上來，這就更造成廚房設備市場競爭程度的加劇。在這種情況下，只有通過完善的品牌戰略才能讓廚房設備企業在市場中脫穎而出。

廚房設備企業缺乏品牌規劃導致同質化競爭

中國有很多廚房設備產品，但能被消費者叫出來的比較出名的廚房設備品牌并不多。這說明廚房設備行業在品牌建設方面投入的還不夠。

發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的關鍵原因。廚房設備品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。如今，當我們考察廚房設備市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規劃以及定位。

廚房設備企業消費環境多元化更需實現品牌經營

現在廚房設備行業在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是廚房設備行業消費環境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的個性化要求正在增強。現在消費者眼界開闊了，對設計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，各類的消費者都有。

對于任何行業而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產廚房設備的不了解，說明廚房設備企業在廣告策劃和經營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產品差異化、渠道差異化，而事實上，表現出來的依然是戰略雷同、戰術相似，產品接近、渠道共通。這種現象一方面可以歸咎于行業集中度低，另一方面也說明了行業品牌經營能力的整體匱乏。