【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】盡管?chē)?guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭在各自的賣(mài)場(chǎng)里依然堅(jiān)守著“只賣(mài)家電”的老規(guī)矩，但它們?cè)诰W(wǎng)上則已迫不及待地對(duì)跨界經(jīng)營(yíng)躍躍欲試。

本月起，國(guó)美旗下的庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)正式上線家裝建材頻道，木地板、油漆涂料、廚衛(wèi)潔具、電工電料等統(tǒng)統(tǒng)開(kāi)賣(mài)。而就在前一天，蘇寧易購(gòu)也上線了圖書(shū)頻道，并采取大力度促銷(xiāo)挑戰(zhàn)老牌電子書(shū)商當(dāng)當(dāng)、亞馬遜。

業(yè)界對(duì)于家電連鎖渠道的這種網(wǎng)上跨界經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)各異，贊成者認(rèn)為這是傳統(tǒng)商家面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境的有益探索，但也有人提出這種綜合經(jīng)營(yíng)模式可能背離了家電連鎖行業(yè)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。

有傳統(tǒng)家電行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)年專(zhuān)業(yè)家電連鎖之所以能打敗百貨商場(chǎng)的電器柜臺(tái)，就是依靠專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)細(xì)分市場(chǎng)而成功的。如今這些家電連鎖的網(wǎng)店重走綜合經(jīng)營(yíng)路線很難保證成功。不過(guò)有互聯(lián)網(wǎng)界人士表示，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)門(mén)店相比最大的優(yōu)勢(shì)就是空間無(wú)限，因此充分利用品牌號(hào)召力有規(guī)劃地?cái)U(kuò)充經(jīng)營(yíng)范圍有助于實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售最大化，這一點(diǎn)對(duì)于比拼銷(xiāo)售流水額的電子商務(wù)行業(yè)尤其重要。

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