對于“設計開啟未來”這個新品牌戰略，德意集團董事長高德康稱，比起2010年強調的“經典”，“設計”如今更有感召力，他希望通過設計創新達成品牌目標的戰略驅動，通過為消費者帶來快樂的體驗，贏得市場。
中國商業創意咨詢專家高俊言肯定了德意的方向，他評價說，設計的本質是給人們一種價值觀與生活方式，德意走這條路顯然是看到了設計的戰略價值。
為保證新戰略的實施，有消息稱，德意還將聘請國際著名影星出任其品牌大使，知情人士分析說這位影星很可能就是在建黨大業中扮演胡適的吳彥祖，因為他的氣質和外形與德意的定位有契合度。
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