在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介的市場(chǎng)環(huán)境和人們的思維模式都發(fā)生了重大變革。用一句話來(lái)概括，就是時(shí)間不再重要，空間與情境才重要。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)所有的時(shí)間都可以利用，所有的碎片時(shí)間都是黃金時(shí)間。因此，廚具企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思路，從更貼近用戶的方面去進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容投放。

品牌營(yíng)銷(xiāo)向移動(dòng)客戶端傾斜

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士視為，是當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。對(duì)廚具行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者聚集區(qū)域就是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域。移動(dòng)客戶端龐大用戶群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點(diǎn)，已預(yù)示廚具品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)需向移動(dòng)客戶端平臺(tái)傾斜。

移動(dòng)客戶端平臺(tái)的人性化和互動(dòng)性的特性，可以有效提升廚具品牌以人為本的個(gè)性化服務(wù)形象。其實(shí)，伴隨多數(shù)廚具品牌在通過(guò)微信等移動(dòng)客戶端來(lái)展示品牌信息及形象，充分說(shuō)明廚具品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)客戶端平臺(tái)中潛在的市場(chǎng)需求。

把控營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境

在信息時(shí)代里，廚具品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，如微博營(yíng)銷(xiāo)、百科營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等等。可從市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)看，其效果卻并不那么明顯，為何在多數(shù)廚具品牌開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，信心十足的采用各種營(yíng)銷(xiāo)方式，可后期又未深層次挖掘性運(yùn)用，單一的淺藏輒止。

一位廚具企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)這樣的營(yíng)銷(xiāo)做法，只是把品牌營(yíng)銷(xiāo)的“面”做到了做足了，卻沒(méi)有把控好品牌營(yíng)銷(xiāo)的“點(diǎn)”，最后既沒(méi)得“隴”更沒(méi)得“蜀”，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的市場(chǎng)效果不佳。所以，廚具品牌開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并不是單一強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)效果，而是要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。